Starbucks & Bản hòa ca của 156 quốc gia

Ngày trước khi nghiên cứu về các thức marketing của một số thương hiệu franchise lớn của nước ngoài để học hỏi và áp dụng cho kế hoạch mở chuổi coffee [giờ thì quán coffee đó đã đi từ úp and down rồi:(], tôi đã từng mê mẫn với chiến lược này của Starbucks nhằm promote cho (Starbucks) RED và để kêu gọi mọi người quyên góp để gây quỹ cho nạn nhân của đại dịch AIDS.

starbucks_coffee_sustaining_ad_by_eathan28

Starbucks tổ chức một campaign [Starbucks Love Project] kêu gọi mọi người cùng tham gia thể hiện lại cùng một thởi điểm ca khúc All you need is love của The Bealtes. Mỗi giọng hát được added vào, Starbucks sẽ trích ra từ lợi nhuận của mình cho quỹ toàn cần để giúp đở những bệnh nhân nhiễm AIDS tại Châu Phi. Sau campaign, đã có hàng trăm người đến từ 156 quốc gia tham gia thể hiện ca khúc này cùng lúc trong đó có cả Việt Nam.

Dưới đây là TVCs teasing cho campaign
Photobucket
Và đây là video clip đã được edit lại với sự tham gia của các giọng ca đến từ 156 nước trên thế giới
Photobucket
Kết quả thật đáng kinh ngạc: 767,222 Views và 1,423 comments và trách nhiệm xã hội (CSR: Corporate Social Responsibility) đã trở thành thương hiệu và điểm mạnh tiếp thị.

Photobucket

Kèm theo đó, tạm gọi là “global love draw search” vì không biết dịch ra tiếng Việt như nào. Nghe thì hoành tráng nhưng mechanics của cuộc tìm kiếm này chỉ đơn giản là như sau: với 1 triệu bước vẻ đầu tiên, Starbucks sẽ quyên góp 5 cents cho mỗi bước để xây dựng global fund, giúp đở các bệnh nhân AIDS ở Châu Phi.

Photobucket

Còn rất nhiều hoạt động khác, hãy tham khảo tại đây nhé: http://StarbucksLoveProject.com/

Reference: vancouteren.com

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s