Ngày trước khi nghiên cứu về các thức marketing của một số thương hiệu franchise lớn của nước ngoài để học hỏi và áp dụng cho kế hoạch mở chuổi coffee [giờ thì quán coffee đó đã đi từ úp and down rồi:(], tôi đã từng mê mẫn với chiến lược này của Starbucks nhằm promote cho (Starbucks) RED và để kêu gọi mọi người quyên góp để gây quỹ cho nạn nhân của đại dịch AIDS.
Starbucks tổ chức một campaign [Starbucks Love Project] kêu gọi mọi người cùng tham gia thể hiện lại cùng một thởi điểm ca khúc All you need is love của The Bealtes. Mỗi giọng hát được added vào, Starbucks sẽ trích ra từ lợi nhuận của mình cho quỹ toàn cần để giúp đở những bệnh nhân nhiễm AIDS tại Châu Phi. Sau campaign, đã có hàng trăm người đến từ 156 quốc gia tham gia thể hiện ca khúc này cùng lúc trong đó có cả Việt Nam.
Dưới đây là TVCs teasing cho campaign
Và đây là video clip đã được edit lại với sự tham gia của các giọng ca đến từ 156 nước trên thế giới
Kết quả thật đáng kinh ngạc: 767,222 Views và 1,423 comments và trách nhiệm xã hội (CSR: Corporate Social Responsibility) đã trở thành thương hiệu và điểm mạnh tiếp thị.
Kèm theo đó, tạm gọi là “global love draw search” vì không biết dịch ra tiếng Việt như nào. Nghe thì hoành tráng nhưng mechanics của cuộc tìm kiếm này chỉ đơn giản là như sau: với 1 triệu bước vẻ đầu tiên, Starbucks sẽ quyên góp 5 cents cho mỗi bước để xây dựng global fund, giúp đở các bệnh nhân AIDS ở Châu Phi.
Còn rất nhiều hoạt động khác, hãy tham khảo tại đây nhé: http://StarbucksLoveProject.com/
Reference: vancouteren.com
0 Responses to “Starbucks & Bản hòa ca của 156 quốc gia”